Besonders spannend in dieser Woche ist der neue Anführer der Sachbuch Taschenbuch-Charts. Zehn Jahre nach Erscheinung katapultiert sich „Der Bro Code“ von Matt Kuhn (Riva) auf Platz 1 der Sachbuch-Charts. Darin erklärt die Kultfigur Barney Stinson aus „How I Met Your Mother“, wie man sich brüderlich gegenüber seinen Freunden verhält. Dabei ist die Erstausstrahlung der Serie schon seit sechs Jahren vorbei.
„Tatsächlich hat uns die Performance des Bro Code (und des Playbook) vergangene Woche zunächst auch sehr überrascht“, erklärt Anja Bauriedel, Leiterin der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit bei MVG auf Anfrage des Börsenblatts.
Grund für die überraschende Chartplatzierung ist eine PR-Kooperation mit dem TikTok-Creator „Der Brophet“, der laut eigener Angabe die „frohe Botschaft unseres Bros Barney Stinson“ verkündet. In zahlreichen Videos zeigt er mit Hilfe des Buches die Artikel/Regeln des Bro-Codes auf und generiert damit bis zu 780 Tausend Klicks. Beispielsweise so: https://www.tiktok.com/@der_brophet/video/6916047045920918785
„Wir planen weitere Videos mit ihm zum Thema und freien uns, zu sehen, dass TikTok in der verkaufsfördernden Kommunikation angekommen ist“; so Bauriedel weiter. „In der Tat gehen wir anlässlich des Wiedereinstiegs in die Bestsellerlisten diese Woche in den Nachdruck.“ Es wird die 26. Auflage des Titels sein, der bereits in den vergangenen Jahren ein Verkaufsschlager war. Die genaue Höhe der neuen Auflage war zum Zeitpunkt der Anfrage noch nicht bekannt.
Die chinesische Social-Media-Plattform TikTok ist bekannt dafür, auch für Nicht-Influencer organisch, virale Reichweiten zu generieren. In anderen Branchen ist die Plattform im Marketing schon längst angekommen. Der Erfolg des „Bro Code“ könnte vielleicht Anlass genug für die Buchbranche sein, in die Plattform hineinzuschnuppern. Attraktiv macht sie insbesondere die jungen Nutzergruppen, die damit erschlossen werden können. Auch in der Vergangenheit hat es TikTok geschafft längst vergessene Lieder auf Platz 1 der Musik-Charts zu bringen.
Gleich zweimal in die Sachbuch-Charts schafft es der Mediziner Gustav Dobos. In „Die gestresste Seele“ (Platz 2 HC, Scorpio) erklärt der Naturheilkundler, wie wir uns mental stärken und wie Emotionen unsere Gesundheit beeinflussen. Auf Platz 12 im Taschenbuch steigt „Das gestresste Herz“ von Dobos ein – es erläutert, wie man mit moderner Naturheilkunde Stress reduzieren kann und Herzproblemen vorbeugt.
Auf Platz 3 der Sachbuch-Hardcovercharts: Julian Barnes erzählt mit dem „Mann im roten Rock“ (Kiepenheuer & Witsch) von einem Frauenarzt zur Zeit der Belle Époque in Paris, den Friedensjahren zwischen 1870 und 1914. Titelgebend ist Dr. Samuel Pozzi, Pariser Frauenarzt, Salonlöwe und Schürzenjäger.
Außerdem neu in den Sachbuch-Charts:
- Platz 7 (HC): Robert Habeck mit „Von hier an anders“ (Kiepenheuer & Wisch)
- Platz 13 (HC): „Manuellsen. König im Schatten“ von Manuellsen und Nina Damsche (Droemer)
- Platz 19 (PB): „Die Welt und wir“ von Jedediah Purdy (Suhrkamp)
- Platz 20 (PB): „Fleisch ist mir nicht Wurst“ von Klaus Reichert (HarperCollins)
- Platz 24 (PB): Steffen Schneider und „Mit Mut, Mörtel und ohne Millionen“ (Hinstoff)
- Platz 11 (TB): „Wo wir zuhause sind“ von Maxim Leo (Kiepenheuer & Witsch)
Der Link zu den Wochenlisten:
https://www.boersenblatt.net/news/bestseller